\documentclass{article}
\usepackage{graphicx}



\newcommand{\my}{Este es mi comando}
\newcommand{\dosArg}[2]{Este comando imprime dos argumentos: #1  y #2}


\newcommand{\myFigure}[3]{
\begin{figure}[htb!]
\centering
\includegraphics[width=4in]{#1}
\caption{#2}
\label{fig:#3}
\end{figure}	
}

\renewcommand{\LaTeX}{Latex}







\begin{document}

\my

\dosArg{uno}{dos}


En este punto hacemos referencia a la Figura \ref{fig:etiqueta}


\myFigure{example-image-a}{Texto de la imagen}{etiqueta}





\LaTeX{}














\end{document}